展开争夺高端市场

　　根据日前中怡康发布的326座城市零售监测数据显示，2007年1～5月我国冰箱总零售量为344万台，同比增长13.95%；冰箱总零售额为88亿元，同比增长23.15%。令人惊喜的是，今年以来冰箱市场前十名和去年同期相比，国产品牌占据了七席，海尔、西门子、新飞、美菱、容声、荣事达、小天鹅依然在榜，伊莱克斯和LG跌出前十，美的和三星成功晋级。

　　据了解，由于近年原材料上涨，禁氟令的实施和环保要求的提升，使得冰箱行业升级的压力巨大，引发冰箱行业新一轮的升级大战。而一直由外资品牌固守的高端市场，也成为国内冰箱巨头抢夺的目标。包括海尔、美菱和美的等纷纷推出两门、三门高端产品，迫使外资品牌销售排名出现下滑。

　　业内人士表示，随着国内品牌、资源的不断整合，民族品牌在高端技术上不断突破，给国际品牌一直固守的高端冰箱市场造成了强大的冲击。国内品牌在价格、市场基础、售后服务上比外资品牌更有竞争力，民族品牌高端冰箱正步步向洋品牌进逼。

　　国内冰箱巨头“争先”

　　去年底，海信成功收购科龙后，海信科龙董事长汤业国就宣布三至五年的冰箱发展规划：目标直指中国第一、世界三强；长虹收购美菱后，也把目标定在国内四大品牌中“保二冲一”；美的则宣布2009年冲击行业前两强，到2010年实现冰箱产品销量达到800万台的目标，并声称将花费2亿元用于产品宣传塑造高端形象。种种迹象表明，冰箱巨头间的市场大战争已悄悄开始。

　　增加产品款式抢占市场。美的冰箱事业部国内营销总经理佘俊波表示，今年1至5月美的冰箱零售量增长达超120％，表明产品定位和品牌影响力逐步显现。而今年他们还将推出100余款新品全力攻占高中低档市场。

　　而经历股东变换的容声也加快应对措施。容声冰箱国内销售负责人说，容声将依托原有技术优势和借助海信的帮助，加快在高端技术上的研发，稳定其在国内的领先地位。他承认，随着国内几大冰箱巨头的形成，并且在高中低多个档次展开全面竞争，今后国内品牌冰箱彼此间的竞争将呈现白热化，容声遇到的压力也将比以前大。

　　中外品牌竞争将加剧

　　对此，国务院发展研究中心市场经济研究所有关人士指出，目前占据国内冰箱市场前几位的是海尔、新飞、海信系、美的系、长虹系，可以看出冰箱产业的竞争已经成为集团与集团之间的竞争。而且由于冰箱产业投资规模变大、品牌和产业资源更为集中，几大集团的崛起将不但加剧国内品牌间的竞争，同时也将加速民族品牌与外资品牌在高端产品上的“短兵相接”程度。